Несмотря на изобилие стратегий и тактик интернет-маркетинга, продвижение сайта в поисковых системах является наиболее выгодным и эффективным способом привлечения посетителей на сайты и клиентов в бизнес.
В последние годы появились многообещающие инновационные стратегии – продвижение в социальных медиа, партизанская и вирусная реклама, использование мобильных приложений в качестве рекламных площадок. Однако ни одна новая методика так и не смогла сравняться по показателям эффективности рекламы с традиционным SEO.
Search Engine Optimization – Оптимизация для Поисковых Машин, заключается в реорганизации веб-ресурса и его внешнего окружения таким образом, чтобы улучшить видимость продвигаемых продуктов на странице результатов поиска. SERP (Search Engine Results Page) – страница результатов поиска.
Цель SEO – продвижение сайта в ТОП10
Разные исследовательские проекты предоставляют довольно существенный разброс данных статистики, однако в целом можно сказать следующее.
- Львиная доля посетителей переходит на сайты, чьи сниппеты (объявления со ссылками) попадают на первую страницу поисковых результатов или ТОП10.
- На долю второй, третьей и всех остальных страниц поисковых результатов приходится всего несколько процентов, то есть жалкие крохи всего колоссального рынка всемирной сети.
- Из всего объема трафика, приходящегося на ТОП10, большая часть приходится на три самых первых объявления.
Выводы. Если сайт не может попасть в ТОП10, то реальных шансов для успешного онлайн-бизнеса не существует. В идеале, для успешной коммерческой деятельности в сети необходимо выводить сайт не просто в ТОП10, а в ТОП3. В противном случае возникает риск даже не суметь вернуть инвестиции в продвижение.
Комплексная стратегия поискового продвижения
Для достижения успеха в SEO-стратегиях требуется профессиональный, системный подход. Однако невозможно сформулировать универсальную стратегию продвижения в поисковых системах на все случаи жизни. В зависимости от особенностей целевой аудитории и бизнеса могут быть более эффективны те или другие методики SEO.
Критической ошибкой является сначала создать сайт, опубликовать в веб и только после этого задумываться о продвижении. Современная концепция входящего маркетинга предусматривает тщательное изучение целевой аудитории бизнеса и разработку стратегии продвижения под конкретного потребителя.
- Целевая аудитория – это пользователи интернета, имеющие жизненные потребности в продукции бизнеса.
- После изучения особенностей целевой аудитории, веб-проект разрабатывается под привычки потенциальных клиентов.
Планирование поискового продвижения тоже производится на основании привычек поведения целевой аудитории. Где и как, при помощи каких устройств потенциальные клиенты ищут продукты продвигаемого бизнеса?
Если целевая аудитория больше обращается к поисковым системам, то и раскрутка ведется на Google и Яндекс. Если целевая аудитория чаще общается в социальных сетях, продвижение ведется во ВКонтакте, Одноклассниках и других социальных медиа.
Основы SEO
Принцип работы поисковых систем основан на релевантности ключевых слов. Люди задают в поисковой строке свои вопросы, а поисковый компьютер ищет в контенте сайтов совпадения. Поисковая машина не рыщет по всему интернету в поисках совпадений ключевых слов на сайтах и поисковых запросов пользователей.
Вся информация со всех сайтов в интернете предварительно собирается и заносится в базу данных или Индекс поисковой системы. И далее, по запросу пользователя, совпадения ищутся в Индексе. Поэтому первая задача SEO – добиться полной индексации всех страниц и всего контента поисковыми системами, иначе никакое продвижение невозможно. Только после индексации сайта поисковыми системами начинается продвижение.
Внутренняя и внешняя оптимизация
Поисковые системы ищут ответы на вопросы пользователей и распределяют их на странице результатов при помощи компьютерных алгоритмов. Поисковая оптимизация – это приспособления параметров сайта и контента к действующим алгоритмам поисковых машин с целью добиться преимущества в результатах поисковой выдачи.
- Seo-оптимизаторы изучают алгоритмы поисковых систем и пытаются найти уязвимости.
- На основании обнаруженных уязвимостей разрабатываются практические способы и методы оптимизации сайта.
- Чем удачнее будет придуман маневр эксплуатации уязвимостей поисковых алгоритмов, тем эффективнее будет продвигаться сайт.
Seo-оптимизация сайтов делится на внутреннюю и внешнюю.
- Внутренняя оптимизация – это все мероприятия, выполняемые на страницах сайта. В англоязычном SEO так и называется – on-page optimization.
- Внешняя оптимизация – это все seo-мероприятия, выполняемые вне сайта, на других ресурсах или в социальных сетях, на форумах и так далее.
Поисковые системы постоянно модернизируют свои алгоритмы, чтобы повысить качество поисковых услуг. Поэтому и методы SEO-оптимизации должны гибко эволюционировать в соответствии с изменениями в поисковой алгоритмике.
Такая ситуация делает продвижение сайтов в поисковой выдаче чрезвычайно сложной задачей и успеха в этой индустрии могут достигать только опытные профессионалы.